潮汕瓷砖市场怎么样啊

1. 陶瓷行业前景如何

陶瓷行业前景如何

陶瓷前景还是很好，毕竟生活离不开日用瓷，工业也离不开工业瓷，对于陶瓷的发展，看准方向，做好市场定位，根据群体喜好，做出不同的日用陶瓷，投入市场，根据商品的销售量，做出相对产品生产，同时也要开发出新品来适应市场需求

目前，陶瓷行业还是可以的，以建筑陶瓷为例，大量建筑与装修，都需要。还没有出现真正的替代产品。

光说瓷砖这块，几十年间连续出了几十种品类，有影响力的比如抛光砖、仿古砖、全抛釉、微晶石等等，在这些子品类下，还有公司继续做孙品类，比如马可波罗的1295仿古砖，欧神诺的微晶宝玉等等，现在又多了诺贝尔的瓷抛砖、简一的大理石瓷砖。

新品类往往代表陌生，市场不成熟，经销商与门店要重新培训，装修工人可能也不了解，消费者懂不起，很多人不知道，所以它的营销工作、普及工作，还有施工环节是比较困难的，也显得非常关键。

非常要紧的是，要进行市场教育，要让业主明白这是一种什么样的装修材料，有什么好处，有哪些品牌靠谱，谁创造了这个品类，谁是引领者。

两年前的时候，诺贝尔重磅押注瓷抛砖，即使有观点认为，瓷抛砖并不是一项新技术，之前已经有其它公司做出同类产品。

但从概念上讲，站在业主这个角度看，以前没有听说过，它就是一个新品类。

大伙儿看看，当时诺贝尔做了多少事情，跑到北京的国家会议中心开发布会、砸了几十家微信大号、请来多位名人站台、之后又在各个城市办新品上市活动，一年后又到杭州G20会场去搞大板瓷抛砖发布会等等，多管齐下，颇有斩获。

终端的销售数据，诺贝尔没有公开，不过从一些网络指标可窥探其市场影响力。

瓷抛砖的百科词条，创建时间才2年，最早是由一位名叫“c4迦楼罗797”的网友创建。目前浏览次数7万多，已经比一些做了十几年的公司词条还厉害。

这个词的百度指数，最高峰曾在2016年8月初达到555，现在的单日平均水平保持在将近300。虽然离仿古砖、抛光砖、微晶石等品类还差一些，但是，不过两年时间，能将一个新词语做到这个水平，已经比很多公司都强了。

在传道的过程中，必须注意把自家的品牌同时突出，免得新品类受到认可的时候，被其他公司截胡了，为他人做嫁衣，想想也悲哀。

再者，必须塑造一种潮流，就是为什么要买这个新品类的东西，比之前的那些产品有哪些优势，你得想办法塑造一种装修选材的新潮流，这样才可能把新品类做火。

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企业数量先增后减

建筑陶瓷产业进入门槛相对较低，加上我国经济持续快速增长，市场需求的拉动强劲，使得我国建筑陶瓷生产能力近年扩张迅速。

按照中国建筑卫生陶瓷协会统计，2007-2011年我国建筑陶瓷产量增速均超过10%。随着我国房地产市场调控政策以及国际贸易形势变化，2012年之后建筑陶瓷产量增长趋于放缓。2017年，我国建筑陶瓷产量为101.5亿平方米，比2016年下降1.15%。

与建筑陶瓷产量变化类似，我国建筑陶瓷企业发展加快，再加上众多的小型生产企业和上下游配套企业，行业内相关企业数量庞大，分布广泛。不过随着国家环保督查力度加强，以及出口形势恶劣，建筑陶瓷行业内竞争越发激烈。根据国家统计局数据，截至2017年底，我国建筑陶瓷行业规模以上企业为1551家，较上年减少61家。

高端企业崭露头角

由于市场需求增长速度小于产能扩张速度，再加上水电油运等费用的提高，使得企业的利润空间被压缩，企业之间竞争变得更加激烈。从整体来看，我国建筑陶瓷行业集中度低、高度分散化的格局不利于行业的持续发展，随着国内经济进入新常态，建筑陶瓷行业的结构调整已成为明显趋势。近年来，行业内一些缺少自主品牌、渠道建设落后、技术创新能力薄弱的企业在激烈的市场竞争中逐渐被淘汰。

随着行业竞争的深入，综合产品研发能力、品牌知名度、销售模式和企业产销规模来评估，建筑陶瓷行业内出现了以唯美、诺贝尔、欧神诺、蒙娜丽莎以及东鹏控股为代表的重点定位于中高端市场的高品质建筑陶瓷品牌企业。

高品质建筑陶瓷市场的突出特点为追求产品品质、注重个性化需求、潮流变化快、产品定价高，因此对企业的新产品研发能力、产能的先进性、新产品推广能力以及品牌知名度均有着较高的要求。

近年来，高品质建筑陶瓷生产企业通过独到的品牌营销战略、持续推出新产品、渠道升级等方式扩大了销售份额，因此提升了建筑陶瓷行业整体的集中度。未来，随着国内消费能力进一步提高，消费者更加青睐高品质建筑陶瓷产品，建筑陶瓷行业的集中度将进一步提升。

行业集中度有望提高

根据预测，受环保和市场的双重压力和影响，2017年建筑陶瓷行业市场增长缓慢，市场容量仍保持在5000亿元左右。从各大建筑陶瓷企业经营业绩来看，行业内的龙头企业的市场规模占比仍然较小。例如悦心健康2017年陶瓷砖业务收入为7.98亿元，蒙娜丽莎2017年陶瓷砖业务收入为28.30亿元，惠达卫浴2017年营业收入包括陶瓷砖收入3.13亿元，四通股份2017年营业收入包括卫生陶瓷0.73亿元。

随着国内市场消费结构不断升级、国家持续推动建筑陶瓷行业进行绿色转型，行业内的领先企业必将进一步发挥自身设计、研发、生产、销售优势以实现快速发展。随着建筑陶瓷行业的品牌化、高端化，以及全渠道时代、精装房时代、互联网时代的到来，对行业龙头企业的快速发展有进一步推动作用，行业龙头企业的市场占有率必将进一步提升。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《中国建筑陶瓷行业产销需求与投资战略规划分析报告》。